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“輕奢”成新風口 高端該如何乘風破浪?
更新時間:2020-08-10 發布:www.601886.tw

2020年,在整個家電行越冷的大環境下,具有輕奢屬性的高端家電產品依然維持了態勢。以冰箱市場為例,全國家用電器工信息中心線下監測數據顯示,11000元以上冰箱,2020年1至6月,零售占比達了5.5%,同比增長1.3%;零售額占比達到了17.8%,同比增長3.4%。逆勢之下,輕奢高端家電的穩步增長,充分顯示出了輕奢市場的巨大發展潛力。有數據統計顯示,2020年中國輕奢市場規模有望超過2000億元。巨大增長潛力驅動下,輕奢家電市場已然成為了品牌家電企的必爭之地。

   截至目前,海爾、美的、格力等龍頭企已經紛紛布局輕奢家電市場。其中,海爾、美的均已經推出了屬品牌卡薩帝、COLMO,成為了國產輕奢家電品牌的代表,而格力雖然沒有打造屬品牌,卻也在加緊布局。據悉,2020年6月1日,格力電器正式入駐北京SKP,成為進駐北京SKP的國產家電品牌,而北京SKP定位奢華、流行時尚,是具標志性的時尚奢侈品百貨,也是北京的時尚生活方式與購物目的地。本土品牌加速崛起的同時,品牌也紛紛加碼中國市場。比如,歐洲輕奢家電品牌gorenje方面,今年內要在中國開出100家連鎖(加盟)店,以每座城市一家店的布局,覆蓋3線以上城市;瑞典國寶級奢品家電品牌ASKO(雅士高)也表示,已經基本完成全國一二線城市布局,并在積極線下零售以外的其他銷售場景。


   消費升級的大背景下,高端化已經成為了家電產發展的必然趨勢,而輕奢生活下的輕奢消費,則成為了高端化創新的一個明確方向,也自然成為了名副其實的行“風口”。而對于高端家電品牌來說,想要抓住這個契機,必須明白輕奢家電“從哪里來,要到哪里去”。


   “用戶至上”進一步深化,高端家電迎來價值創新時代


   輕奢家電火爆的背后,是中國新中產階級的崛起,在很大程度上來說,輕奢家電也是典型的圈層消費潮流的產物。所謂的輕奢,并非早期前輩們簡單粗暴的“珠光寶氣”,而是當代年輕人追求的更尊重生活的生活方式,它代表著對高品生活細節的追求。購買輕奢家電的消費者,絕不是“越貴越好”,而是青睞能夠切實反映自我心境、品味和信念的產品,強調自我個性、獨立訴求的滿足。征服他們的,只能是自我滿足的價值。這也就決定了“人”的核心驅動。


   無論是積極高端化轉型的本土家電品牌,還是持續加碼中國的市場外資高端品牌,想要抓住這股輕奢風潮,在高端市場站穩腳跟,了解圈層用戶需求,深挖用戶需求,并以快的速度完成從“創意”到“創新”的產出。而且,不僅是產品功能創新,還包括了外觀美學設計、營銷渠道、服務模式等方面的細節創新。這一方面具象化了高端定義,為企提供了更加多元化的創新方向,而非單一的硬件技術堆砌、概念營銷,另一方面則對企的差異化掌控能力提出了更高的要求,畢竟家電是耐消品,“流行”與“個性”之間的分寸拿捏,考驗著企對消費者需求的精準洞察。


   立足于整個家電產,輕奢理念的流行正在重塑家電的形象,是滿足日常需求的實用品,更是滿足人們對生活美學追求的藝術品。打造高端家電品牌,功能至上的老派創新思維必須打破,融入人文關懷的創新邏輯更能打動人心。

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